Kolmen vuosikymmenen ajan JYSK on ollut osa suomalaisten koteja, tarjoten laadukkaita ja edullisia kodin tuotteita, jotka tukevat kodin viihtyisyyttä ja toimivuutta. Juhlavuoden teemana on nostaa esiin JYSKin tärkeä sanoma: kodin tulisi olla paikka, jossa aitous ja hyvinvointi ovat tärkeämpiä kuin täydellisyyden tavoittelu. Miksi kodin tulisi noudattaa virheettömyyden standardeja, kun se voi olla ennen kaikkea omannäköinen ja viihtyisä? JYSK haluaa rohkaista vapautumaan riittämättömyyden tunteesta ja inspiroitumaan luovista arjen ratkaisuista.
Kolmen vuosikymmenen aikana JYSK on kasvanut Suomessa laajaksi kodintuotteiden asiantuntijaksi ja luotettavaksi kumppaniksi monille perheille. JYSK tietää, että kodin tarkoitus ei ole olla vain kaunis tila, vaan elämän keskus, jossa koetaan iloa, väsyttäviä arjen hetkiä ja kaikkea niiden väliltä. JYSK haluaa tehdä näkyväksi aidot, suomalaiset kodit ja kannustaa rakastamaan omaa kotiaan sellaisena kuin se on. Samalla JYSK haluaa madaltaa kynnystä jakaa omia arjen ratkaisuja ja inspiroida muita:
“Koti on paljon enemmän kuin pelkkä tila – se kertoo tarinaa eletyistä hetkistä, muistoista ja elämän eri vaiheista. Se ei ole paikka, johon kätketään asioita, vaan jossa ne saavat puhua puolestaan. Kodin esineet voivat tarjota lohtua, herättää muistoja ja rikastuttaa arkea”, sanoittaa Taija Paavola, viestintäpäällikkö JYSK Suomi.
Maria Veitola ja Emilia Kujala: Aito koti on hyvinvoinnin perusta
Kampanjaa tukevat useat asiantuntijat, jotka tuovat oman näkökulmansa aidon kodin merkitykseen. Toimittaja ja tv-persoona Maria Veitola on itse tunnustautunut kasojen kuningattareksi ja aitojen kotien puolestapuhujaksi:
"Aito ja omannäköinen koti on tila, jossa saa olla juuri sellainen kuin on, ilman täydellisyyden painetta. Koti voi olla paikka jossa eletään, eikä suoriteta. Kerää ympärillesi esineitä, jotka tuovat iloa. Värejä, hauskoja muotoja, matkoilta hankitut aarteet ovat erityisen arvokkaita, sillä niihin liittyy ihania muistoja.”
“Sisustaminen on prosessi, ei päämäärä. Hyväksy kasat, ne ovat osa elämää. Yritä tehdä kodista paikka, jossa viihdyt ja jossa voit olla juuri sellainen kuin olet. Se on ainoa tapa luoda aitoa hyvinvointia. Kaikella ei tarvitse olla funktiota – itselle sopiva tila innostaa, inspiroi ja tarjoaa turvapaikan ohella myös rauhaa", Veitola jatkaa.
Psykoterapeutti Emilia Kujala kannustaa suomalaisia pohtimaan, miten kodista voisi luoda paikan, joka vastaa perustavanlaatuisiin tarpeisiimme: “Parhaimmillaan koti on turvapaikka, johon voi ankkuroitua arjen kiireiden keskellä. Sen sijaan, että potee huonoa omaatuntoa ja riittämättömyyttä siitä, miltä kodin pitäisi näyttää, kannattaa keskittyä siihen, mitä kodilta tarvitsee”, Kujala toteaa.
Hope: Koti on turvapaikka, josta halutaan pitää kiinni
“Aito koti kuuluu kaikille. Siksi haluamme haastaa suomalaiset jakamaan oman kotinsa kauneutta ja tarinaa – ja samalla auttaa konkreettisesti apua tarvitsevia perheitä Hopen kautta”, kertoo Taija Paavola.
JYSKin tavoitteena on synnyttää laajempaa julkista keskustelua kotihäpeästä sekä siitä, miten auttaa suomalaisia päästämään irti täydellisyyden tavoittelusta. Osana juhlavuoden teemaa JYSK lanseeraa #aitojakoteja -somehaasteen, joka kannustaa suomalaisia jakamaan aitoja kotejaan sosiaalisessa mediassa. Haasteen avulla halutaan tuoda esille aitojen kotien kauneutta sekä auttaa myös konkreettisesti apua tarvitsevia perheitä. Jokaisesta haasteeseen osallistuneesta Instagram-julkaisusta JYSK lahjoittaa 10 euroa Hope – Yhdessä & Yhteisesti ry:lle avun tarpeessa olevien lapsiperheiden kodin tarpeisiin. Lahjoituksia voi tehdä 26.3.-10.4. välisenä aikana ja tarkemmat ohjeet löytyy jysk.fi/aitoja-koteja ja @jysk_fi Instagram-tililtä 26. maaliskuuta 2025.
"Hopen asiakasperheissä kodin tarpeet ovat usein perustavanlaatuisia, kuten liinavaatteita, astioita tai säilytysratkaisuja lasten leluille. Joissain perheissä vanhemmat nukkuvat pelkillä patjoilla sängyn puuttuessa, ja teini saattaa kaivata omaa tilaa palautumiseen. Kodin puutteet voivat vaikuttaa myös sosiaaliseen elämään, kun kynnys kutsua kavereita kylään kasvaa. Silti koti on monelle turvapaikka, josta halutaan pitää kiinni", kertoo Hope - Yhdessä & Yhteisesti ry:n toiminnanjohtaja Eveliina Hostila.